Volume 2 - Issue 6 (2025-09-20)

أثر بيئة العمل التكنولوجية على الابداع التسويقي في المنصات الرقمية من وجهة نظر مدراء المشاريع الرقمية

عبدالحميد عبدالكريم الخراربة

احمد سليمان عبد الزريقات

شادي خلف البقور

ماجد عبدالرزاق ابو مخلب

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر بيئة العمل التكنولوجية بأبعادها (الهيكل التنظيمي التكنولوجي، المشاركة في اتخاذ القرارات عبر التطبيقات الرقمية، البنية التحتية التكنولوجية، الأنظمة التكنولوجية المستخدمة، محفزات العمل في البيئة التكنولوجية) على الإبداع التسويقي الرقمي بأبعاده (الأصالة، الطلاقة، قبول المخاطرة، المرونة) لدى مدراء المشاريع الرقمية في إقليم الوسط في الأردن. تم اختيار عينة الدراسة بطريقة المسح الشامل لجميع المشاريع الرقمية في الإقليم، وبلغ حجمها (49) مشروعًا، تم استرداد (45) استبانة، واعتمدت الدراسة على (42) استبانة صالحة للتحليل، تم استخدام برنامج الحزمة الاحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS V26 )  الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم جمع البيانات بواسطة أداة الاستبانة، وتحليلها باستخدام برنامج، أظهرت النتائج وجود أثر ذو دلالة إحصائية لجميع أبعاد بيئة العمل التكنولوجية في تعزيز الإبداع التسويقي الرقمي. كما بينت النتائج أن الأنظمة التكنولوجية المستخدمة كانت أكثر الأبعاد تأثيرًا، تليها البنية التحتية، ثم الهيكل التنظيمي. أوصت الدراسة بتعزيز البنية الرقمية للمشاريع، وتحفيز مدراء المشاريع على استخدام الأدوات التكنولوجية الداعمة للإبداع التسويقي.