Volume 5 - Issue 14 (2026-05-20)

تحديات الاستدامة الاقتصادية لوسائل الإعلام في البيئات السياسية غير المستقرة: دراسة نوعية على وسائل الإعلام الفلسطينية

الباحث: شادي سعيد بدر زماعره

طالب دكتوراه - تخصص علوم الاعلام والاتصال

معهد الصحافة وعلوم الاخبار

جامعة منوبة – تونس

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تحديات الاستدامة الاقتصادية لوسائل الإعلام الفلسطينية في ظل التعقيدات الجيوسياسية الفريدة التي تفرضها ظروف الاحتلال والتبعية الاقتصادية في الأراضي الفلسطينية وذلك من خلال دراسة نوعية اعتمدت على إجراء مقابلات مع مديري ثماني مؤسسات إعلامية خاصة، شملت إذاعتين، وقناتين تلفزيونيتين، وموقعين إلكترونيين، وصحيفتين.

 وانطلقت الدراسة من إطار نظري يربط التحديات المتمثلة في البيئة السياسية والاقتصادية والتحول الرقمي، وتغير سلوك الجمهور، بوصفها عوامل مؤثرة في اقتصاديات وسائل الاعلام.

تكشف المعطيات الميدانية أن التحول الرقمي، على الرغم من دوره الواضح في توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور، لم ينعكس إيجابيًا على الاستدامة الاقتصادية، بل بدا في كثير من الحالات عبئًا إضافيًا على المؤسسات الإعلامية، بل أدى إلى زيادة التكاليف التشغيلية دون تعويض التراجع في الإيرادات التقليدية. ويبدو أن العامل الأكثر حضورًا وتأثيرًا يتمثل في طبيعة البيئة السياسية والاقتصادية غير المستقرة، التي تفرض ضغوطًا مستمرة على عمل المؤسسات الإعلامية. العامل الأكثر تأثيرًا في تراجع السوق الإعلاني، ما يحد من قدرة المؤسسات الإعلامية على تحقيق الاستقرار المالي. وأظهرت الدراسة كذلك أن تغير سلوك الجمهور نحو المنصات الرقمية أسهم في إضعاف نماذج العمل التقليدية، وزيادة الضغط على المؤسسات الإعلامية للتكيف.

وخلصت الدراسة إلى أن الاستدامة الاقتصادية لوسائل الإعلام الفلسطينية تتطلب تبني نماذج عمل جديدة قائمة على تنويع مصادر الدخل، وتعزيز التحول الرقمي الاستراتيجي، وتطوير بيئة سياساتية داعمة، بما يمكن هذه المؤسسات من التكيف مع التحديات المركبة التي تواجهها.