الإصدار 4 - العدد 11 (2026-02-20)

واقع التسويق الرياضي في أكاديميات كرة القدم في فلسطين

1- الأستاذ: طارق الشلالفة

2- الدكتورة: أماني عاصي

1- استاذ في جامعة بوليتكنك فلسطين

2- محاضرة في جامعة القدس

هدفت الدراسة التعرف إلى واقع التسويق الرياضي في أكاديميات كرة القدم في فلسطين من وجهة نظر مدربي ومشرفي الأكاديميات. واعتمد الباحث على المنهج الوصفي التحليلي لملائمته لطبيعة الدراسة، وتكون مجتمع البحث (90) مدرب ومشرف من أكاديميات كرة القدم في فلسطين، وبلغت عينة الدراسة (60) أكاديمية مرخصة وغير مرخصة، واستخدم الباحث أداة الاستبانة والتي صممت خصيصا لهذا الغرض والتي وزعت على مدربي ومشرفي أكاديميات كرة القدم في الضفة الغربية في فلسطين، بعد أن خضعت للمعايير العلمية من صدق وثبات، وذلك خلال الفصل الدراسي الثاني من العام الأكاديمي 2024/2025م.

وأظهرت نتائج الدراسة إلى أن واقع التسويق الرياضي في أكاديميات كرة القدم في فلسطين من وجهة نظر مدربي ومشرفي الأكاديميات جاء بمستوى مرتفع، بينما أظهرت النتائج وجود فروق ذات دلالة إحصائية في متوسط استجابات مدربي ومشرفي الأكاديميات نحو واقع التسويق الرياضي في متغير سنوات الخبرة لصالح البند (6-10) سنوات.

وفي ضوء هذه النتائج، قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات، من أبرزها: ضرورة إطلاع المجلس الأعلى للشباب والرياضة على نتائج الدراسة، وانشاء منصة الكترونية خاصة بالأكاديميات.